Como migrar um domínio em Next.js sem perder posicionamento no Google

01 / Planejamento

A migração começa antes de apontar o novo domínio

Trocar o domínio não é apenas atualizar o endereço no provedor. Para mecanismos de busca, cada URL antiga precisa ser relacionada a uma URL nova equivalente. O trabalho começa com um inventário das páginas públicas, dos arquivos indexáveis, das imagens importantes e dos links externos que já enviam visitantes ao site.

Antes da mudança, registre uma linha de base: cliques, impressões, consultas, páginas mais acessadas, backlinks relevantes, URLs indexadas e erros de rastreamento. Esses dados não impedem oscilações, mas ajudam a distinguir uma transição normal de um problema técnico real.

Evite misturar a migração com uma troca completa de layout, CMS, conteúdo e arquitetura. Quanto mais variáveis mudam juntas, mais difícil fica descobrir por que uma página perdeu visibilidade. A recomendação prática é mover o endereço primeiro, estabilizar a indexação e evoluir o restante em etapas.

• Liste todas as URLs públicas do domínio antigo e defina o destino equivalente.
• Exporte dados do Search Console e identifique as páginas com mais cliques e impressões.
• Registre backlinks importantes para solicitar a atualização direta posteriormente.
• Teste o novo domínio com HTTPS, canonical, robots.txt, sitemap e páginas de erro.
• Escolha um período de menor tráfego e prepare uma forma simples de reversão.

02 / Redirecionamentos e sinais

Cada URL antiga precisa encontrar sua nova casa

O redirecionamento permanente informa ao navegador e aos buscadores que o conteúdo mudou de endereço de forma definitiva. O Google aceita 301 e 308 como sinais permanentes. No Next.js, a opção permanent: true em redirects gera uma resposta 308, preservando o caminho e os parâmetros compatíveis.

A configuração precisa estar ativa no ambiente que responde pelo domínio antigo. Se o DNS antigo aponta para um servidor que não conhece a aplicação, editar somente o projeto novo não resolve. O host antigo deve receber a requisição e devolver o redirecionamento para a URL correta no novo domínio.

Depois disso, todos os sinais internos devem usar o endereço novo: canonical, Open Graph, dados estruturados, sitemap, links de navegação, imagens absolutas e URLs enviadas por e-mail ou redes sociais. O sitemap novo deve listar apenas as URLs canônicas que realmente respondem com sucesso.

// next.config.mjs do projeto que atende o domínio antigo
const nextConfig = {
  async redirects() {
    return [
      {
        source: '/:path*',
        destination: 'https://www.exemplo.com.br/:path*',
        permanent: true,
      },
    ];
  },
};

export default nextConfig;

• Teste uma amostra de páginas antigas e confirme o status permanente e o destino final.
• Evite cadeias como domínio antigo → endereço provisório → domínio definitivo.
• Não mantenha páginas duplicadas acessíveis nos dois domínios sem redirecionamento.
• Atualize links internos para apontarem diretamente ao destino, sem passar pelo redirect.
• Mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano; se possível, por tempo indeterminado.

03 / Google e monitoramento

Comunique a mudança e acompanhe as duas propriedades

Depois que o novo site estiver funcionando e os redirecionamentos forem testados, verifique no Search Console as propriedades do domínio antigo e do novo. A ferramenta de mudança de endereço serve para migrações entre domínios e deve ser utilizada após a mudança técnica, não antes dela.

Envie o sitemap do domínio novo e acompanhe indexação, páginas rastreadas, cliques, impressões e consultas. Oscilações temporárias podem acontecer enquanto o Google visita as URLs antigas, segue os redirects e processa os novos endereços. Não existe uma frequência fixa de rastreamento nem uma data universal para concluir o processo.

Não remova imediatamente a propriedade antiga do Search Console. Ela é a janela para verificar consultas residuais, erros, páginas ainda exibidas e o avanço da transferência. Também não abandone o domínio antigo: manter sua renovação evita que outra pessoa assuma um endereço que ainda possui links e histórico.

• Confirme a propriedade dos dois domínios na mesma conta responsável pela migração.
• Execute a mudança de endereço somente depois de validar os redirects.
• Envie o sitemap novo e inspecione as páginas comerciais prioritárias.
• Monitore respostas 404, loops, destinos incorretos e bloqueios de robots.
• Compare períodos equivalentes, lembrando que posição média isolada não conta toda a história.

04 / Autoridade e continuidade

A autoridade precisa continuar apontando para páginas úteis

Redirecionamentos permitem que sinais antigos sejam associados às novas URLs, mas atualizar os backlinks mais relevantes reduz dependência do salto intermediário e melhora a experiência de quem chega ao site. Priorize parceiros, perfis oficiais, portfólios, matérias e páginas que realmente enviam tráfego.

A etapa seguinte é fortalecer o domínio novo com conteúdo original, estudos de caso, ferramentas gratuitas e participação real em comunidades. O objetivo não é espalhar links em comentários. É produzir algo que outras pessoas tenham motivo editorial para citar.

Uma migração bem executada preserva a história; uma estratégia de conteúdo consistente constrói a próxima fase. O resultado deve ser acompanhado por URL, intenção e conversão: visita, leitura, contato e venda são eventos diferentes e precisam de métricas diferentes.

• Solicite a atualização dos backlinks que geram tráfego ou têm relevância temática.
• Publique pesquisas, calculadoras, checklists e estudos que possam receber citações naturais.
• Use a marca e âncoras naturais, sem repetir a mesma palavra-chave artificialmente.
• Conecte cada conteúdo à página comercial mais coerente, em vez de mandar tudo para a home.
• Revise links perdidos e novas menções durante os meses seguintes à mudança.